DAN SH
DDL logo

Brief

Markamız pazara yeni girecek olan hibrit sakal şekillendirici lansmanı için, tıraş makinesi pazarını büyütme ve elektrikli cihaz penetrasyonunu artırma hedefi ile sakallı veya kirli sakallı bir tarzı tercih edip, manuel tıraş bıçağı kullanmaya devam eden tüketicilerin tıraş olma alışkanlığını değiştirecek bir iletişim stratejisi arayışı içerisindeydi.

Çözüm

OneBlade, tek ürün ile hem tıraş bıçağı gibi sıfıra yakın bir tıraş performansı sunan, hem de kısaltma tarakları sayesinde istenen şekilde sakalları şekillendirme imkanı sağlayan bir ürün olarak erkek bakım pazarındaki iki temel ihtiyacı tek bir üründe birleştiren bir konumlandırma ile lanse edildi. 

Doğru hedef kitlenin tespiti ve iletişim stratejisinin üzerine kurulacak içgörüleri ortaya çıkartmak için beyana dayalı ve davranışsal veriden faydalanıldı. Dentsu teknolojisi olan Motley ile sosyal medya verisi üzerinden ilgi alanları benzer olan üç farklı segment belirlenerek marka personaları oluştuturuldu. Sonrasında bu personaların medya motivasyonlarını anlamak için CCS ve TGI kullanılarak iletişim kanalları tespit edildi ve daha kişisel/özelleştirilmiş bir iletişim stratejisi hayata geçirildi

Sonuç

Lansmanda Motley içgörüleri paralelinde ilgi alanları hedeflemeli kampanya performansı CTR’larında önemli artış gözlemlendi.

Yine dijital içgörüler paralelinde oyun platformlarına ağırlık verilerek video izlenme oranlarında ortalamanın +%13 üzerinde gerçekleşti. 

Carat

Dünyanın en büyük medya network'lerinden biri olan Carat'ta misyonumuz, müşterilerimiz için medyayı yeniden tanımlamaktır: Bugünün küreselleşen ve yakınsama odaklı gelişen dünyasında, medya yakınsaması konusundaki hakimiyetimiz sayesinde, tüketici içgörüleri ve dijital verileri birleştirerek en iyi iş değerini yaratmaktır.

Carat Türkiye'de dijital ekipleri de bünyesinde barındıran işinin uzmanı ekibiyle, The Coca-Cola Company, Türkiye İş Bankası ve İştirakleri, Beiersdorf, Eczacıbaşı Grubu, Mattel, Philips, Lenovo, Oppo, Tchibo ve Mastercard gibi bir çok yerel ve uluslararası müşteriye hizmet vermekteyiz. 

Daha fazlası için

Dentsu Data Labs Turkey

DDL Türkiye, bağlı olduğu grup şirketi Dentsu Aegis Network’ün temel vizyonu olan markaların inşa sürecine yenilikçi bir bakış açısı getirirken, veri ve veri bilimi odağında sahip olduğu bilgi birikimi, medya partnerleri ve teknolojik altyapı ile markalarına değer katmaktadır. 
 

Günümüzde şirketlerin sahip olduğu en değerli varlık haline gelen veriyi daha etkin ve en doğru teknolojiyi kullanarak, danışmanlık verdiği şirketlerin küresel rekabet ortamında avantaj sağlamasını hedeflemekte. 

Bu alanda markaların tüketiciye temas ettiği tüm noktalardaki veri yaklaşımını dönüştürerek verinin toplanması, saklanması, işlenmesi, iş sonuçları getirecek içgörülerin ortaya çıkarılmasını sağlamakta. En önemlisi, bu içgörülerin iletişim stratejilerinde aktive ederek medya yönetimini daha bilimsel ve veriye dayalı hale getirmekte.