McDonald's Logo
Isobar Logo

0

więcej odwiedzających w mediach społecznościowych

0

w ciągu 5 tygodni kampanii

0

sprzedaż 2forU w stosunku do roku poprzedniego

Wyzwanie

W dzisiejszych czasach restauracje fastfood mają imponującą ofertę dla młodej grupy docelowej, dostępną w niskiej cenie. Aby pozostać najlepszym w tej kategorii, McDonald’s chciał odświeżyć wizerunek 2forU. Dwoma głównymi wyzwaniami dla tej kampanii było osiągnięcie wzrostu sprzedaży w skali roku i zwiększenie liczby gości restauracji.

Rozwiązanie

McDonald's uruchomił specjalną promocję dla młodzieży, polegającą na codziennym wydawaniu różnych kuponów 2forU. Skojarzyliśmy ten mechanizm z medium, po którym poruszają się młodzi ludzie - Instastories - i połączyliśmy mechanikę promocji i mechanikę Instastories bezpośrednio z naszą kampanią w digitalu. Oznaczało to wyprodukowanie 35 Instastories, które znikały po 24 godzinach.

Instastories dotyczyły oferty promocyjnej z danego dnia. Spoty emitowane także w telewizji, nakręcone zostały wyłącznie za pomocą telefonu, a każdy z nich była pionowy i zawierała dodatkowe elementy charakterystyczne dla Instastories, takie jak naklejki, filtry, superzoomy itp. 

Rezultat

Podczas 5-tygodniowej kampanii 2forU Stories dotarły do ​​ponad 5,5 miliona osób w mediach społecznościowych i osiągnęły 29 milionów wyświetleń. To prawie 70% grupy docelowej. W niektórych kanałach czas oglądania wynosił średnio prawie 12 sekund dla każdego wykonania!

Co najważniejsze, kampania odnowiła zainteresowanie konsumentów produktem. Z biegiem czasu liczba gości wzrosła o ponad 3,4%, a w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, wzrost sprzedaży 2forU osiągnął aż 14%.

Isobar

Isobar - to globalna agencja digitalowa realizująca transformacje oparte o doświadczenie wspierane kreatywnością. W 2017 roku Isobar otrzymał ponad 300 nagród, w tym tytuł „Campaign Asia-Pacific Digital Network of the Year”. Rok później, w 2018, agencja otrzymała nagrodę Grand Prix na Festiwalu Cannes Lions, została wymieniona w rankingu magazynu „Fast Company” pośród dziesięciu najbardziej innowacyjnych firm oraz czwarty raz z rzędu uzyskała tytuł lidera w raporcie firmy badawczej Gartner „Magic Quadrant for Global Digital Marketing Agencies”.

Klienci agencji to Coca-Cola, Adidas, Enterprise, P&G, Philips i Huawei. 

Dowiedz się więcej