Philips logo
Carat Logo
iProspect logo

Wyzwanie

W związku ze wzrostem świadomości dotyczącej zagrożeń wynikających ze smogu, zainteresowanie konsumentów filtrami powietrza wzrosło - ale nie przełożyło się to na zrozumienie, jak takie urządzenia działają i jakie kryteria należy stosować przy ich zakupie. 

Przed rozpoczęciem kampanii dostępnych było wiele tańszych urządzeń innych producentów. Istniało zatem realne ryzyko, że przy dużej rozbieżności cenowej i niskim zrozumieniu kategorii i benefitów urządzeń przez konsumenta, wszystkie działania komunikacyjne działałyby na korzyść tańszych konkurentów.

Rozwiązanie

Aby osiągnąć zasięg, zdecydowaliśmy się skorzystać z najpopularniejszego źródła informacji o stanie powietrza - prognozy pogody. Nawiązaliśmy współpracę ze sprzedawcami telewizyjnymi i cyfrowymi TVN Meteo, onet.pl i grupą RRM. 

W centrum naszej kampanii znajdowała się przygotowana przez nas strona www.usunsmog.pl podający informacje o jakości powietrza na podstawie lokalizacji Google. Korzystając z danych Airly pokazaliśmy w czasie rzeczywistym zanieczyszczenie powietrza w najbliższej okolicy za pomocą skali kolorów urządzeń AIR firmy Philips. To pozwoliło nam na wizualizację prawdziwego problemu i rozwiązania. Działania te były prowadzone zarówno w mediach internetowych jak i cyfrowych. Wszystko to pozwoliło nam wzmocnić siłę komunikacji i zakwestionować jakość powietrza w domu.

Rezultat

- Kampania osiągnęła spektakularne wyniki sprzedaży - wartość sprzedaży wzrosła o 486% w porównaniu z analogicznym okresem 2016/17. 

- Liczba wyszukiwań „Filtry powietrza Philips” osiągnęła 323% wyników z tego samego okresu w roku 2016/17. Jednocześnie liczba zwrotów ogólnych dla kategorii „filtry powietrza” była na poziomie 52% w porównaniu z rokiem poprzednim. Udział wyszukiwań Philips w kategorii wzrósł ponad 5 razy z 5% do 29%.

Carat, iProspect

Carat - to pierwsza na świecie agencja mediowa, a obecnie największa sieć domów mediowych w DAN. Jako pionier w swoim sektorze, Carat na nowo definiuje wartość, jaką media dostarczają biznesowi klienta. Ma ogromne doświadczenie w obszarze zachowań konsumentów i planowania strategii. Na 11 edycji rankingu przygotowywanego przez RECMA aż 10 razy był ogłaszany domem mediowym numer 1 we wszystkich miarach jakościowych. Carat koncentruje swoje działania na pozostaniu pionierem w obszarze zachowań konsumentów i strategii, rozumieniu oraz wykorzystywaniu prawdziwych ludzi w mediach do osiągania wyników dla marek.

iProspect - to globalna, wielokrotnie nagradzana agencja marketingowa specjalizująca się w cyfrowych działaniach performance’owych. Wykorzystuje dogłębne zrozumienie zachowania konsumentów, aby pomagać klientom sprostać szybko zmieniającym się wymaganiom konwergentnego świata. W 2017 roku agencja iProspect otrzymała ponad 200 nagród i została okrzyknięta liderem w raporcie „The Forrester Wave ™: Search Marketing Agencies, Q4 2017”. Główni klienci to Diageo, GM, Mondelēz, Microsoft, Estée Lauder, P&G i adidas.

Dowiedz się więcej