Posterscope logo

UNO Speelkwartier 'Nooit meer alleen spelen'

UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren.  die hun visie op het verbinden van mensen, met een focus op kinderen, omarmt.   

Moedig kinderen aan nieuwe vrienden te maken 
Uit onderzoek blijkt dat 1 op de 10 kinderen zich eenzaam voelt. Een onderbelicht probleem in Nederland. Sociale contacten zijn erg belangrijk voor de sociale, emotionele en cognitieve ontwikkeling van een kind. In veel gevallen worden veel eenzame kinderen eenzame volwassenen. Om een oplossing te vinden hebben we voor ons pilotproject samengewerkt met een basisschool in Utrecht. De leerlingen gaven ons geweldige inzichten: 1. Ze weten vaak niet welk spel ze moeten spelen. 2. Ze willen graag een database van hun spellen. 3. Ze willen een ontmoetingsplaats. 4. De school wil de kinderen aanmoedigen om nieuwe vrienden te maken 5. Het moet iets zijn dat de verbeelding stimuleert 6. Het moet worden gemaakt in een universele taal.  

Ieder kind in de halve cirkel doet mee 
Met deze inzichten creëerde Posterscope het ‘UNO Speelkwartier’ voor basisscholen, om de eenzaamheid onder kinderen te bestrijden en het bewustzijn voor dit onderbelichte probleem te vergroten. Het helpt om eenzame kinderen op het schoolplein te verbinden met andere kinderen, zodat ze niet meer alleen hoeven te spelen. Het UNO speelkwartier is een levensgrote pion, geplaatst in een halve cirkel. Kinderen kunnen tijdens het spelen aan de N-knop draaien, waarna er een voorgesteld spel verschijnt. Ieder kind dat in de halve cirkel staat doet mee. De kinderen hebben van de school de instructie gekregen dat niemand kan worden uitgesloten die in de kring staat. Op die manier hoeven de kinderen niet te vragen om mee te spelen, waardoor het makkelijker wordt om allemaal samen te spelen. De lancering van UNO was een groot succes voor de kinderen, maar was  ook de start van de UNO's brand awareness campagne. We hebben de beelden van de lancering gebruikt om social video's en (d)ooh-posters te maken voor social media en out of home om dit onderbelichte probleem onder de aandacht te brengen en een groot publiek te bereiken met deze sociale merkboodschap.  

Resultaten 

- Met een totaal budget van 55.000 euro realiseerden we een totaal online en offline bereik van 24,4 miljoen 

- meer dan 100 aanvragen van scholen voor hun eigen UNO Playground, gecreëerd door een multimediale campagne. Dankzij online csr nieuwsplatform Bright Vibes, de samenwerking van out of home media owners Ocean Outdoor, CSDigital Media, Centercom en Exterion Media, een PR campagne en een betaalde social media campagne van iProspect.  

- Non paid social media - Totaal bereik van 1.988.059 - 773.811 3-sec. videoviews - 726.407 unieke 3-sec. videoviews - 83.046 post engagement Paid social media Total Reach: 334.000 Totaal impressies 889.000 Totaal engagement 4.500 (Digitaal) Out of Home Media 16,8 miljoen mensen Online en offline redactioneel bereik Total Reach: 4.082.000    

Esther ter Braake: Brandmanager UNO / Mattel: "Het was een geweldig project waar ik met veel plezier aan heb gewerkt. Het is de leukste campagne die ik voor Mattel heb ontwikkeld, met het hoogste totale merkbereik. Het heeft veel gedaan voor UNO als sociaal merk en vooral voor het onderbelichte probleem van eenzame kinderen. Het is geweldig om te zien dat we kinderen op het schoolplein echt kunnen helpen met de UNO 'Play along' playset die we samen met kinderen hebben ontwikkeld en tegelijkertijd de merkbelofte van UNO communiceren: het verbinden van kinderen. "