Carat Logo
Diageo logo

0

increase of female artists streamed through Spotify

0

people driven to the Equalizer experience with over 193,000 playlists created

0

increase in people believing Smirnoff makes a difference to gender bias in music

Challenge

Data from Spotify showed that the top ten streamed tracks on the platform were by male artists.

While people were beginning to wake up to gender disparity in music, listening habits were not reflective of this change.

Solution

Users connected their Spotify accounts through the Equalizer, to see how equal their listening habits were.

The Equalizer provided users with an equalized playlist based on their preferences.

A slider allowed users to add more female artists, which they could share on social to promote and encourage female artists.

Result

We’ve moved one step closer to achieving gender parity in music and will continue to empower the transformation of listening habits at scale; increasing the number of opportunities for women artists to be heard on the worldwide stage.

+52% increase of female artists streamed through Spotify.

+604,000 people driven to the Equalizer experience with over 193,000 playlists created.

+113% increase in people believing Smirnoff makes a difference to gender bias in music.

Carat

A Carat volt a világ első, és a DAN hálózatának jelenleg is legnagyobb médiaügynöksége. A szektor úttörőjeként azóta is folyamatosan újradefiniálja azt az értéket, amivel a médiatervezés hozzájárul ügyfelei üzleti sikereihez. A Carat több évtizedes tapasztalattal rendelkezik a fogyasztói insight és a stratégiai tervezés területén, valamint a legutóbbi 11 RECMA besorolás során 10 alkalommal végzett az első helyen a minőséghez kötődő kategóriákban. Az ügynökség továbbra is törekszik vezetőszerepének megtartására, komoly hangsúlyt fektetve a média hús-vér embereinek megértésére és aktivizálására, hiszen teljesítményük jelentős métékben hozzájárul egy márka sikeréhez.

Tudj meg többet