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Reto

Vodafone lanza One, su producto convergente de fibra óptica, red 4G y televisión inteligente con una promesa de marca: “Somos tu mejor conexión con el futuro”. Todo cuanto pueda traer el mañana lo tendrás primero aquí. 

- Queremos convertir nuestra promesa en una realidad, ser útiles a las personas: todos los días. 

- En un mundo audiovisual, donde la audiencia elige los vídeos que quiere consumir, si no optan por tus vídeos, no existes. Y si no eres útil, no te elegirán. 

- ¿Cómo podríamos aportar valor real a las personas para que nos elijan a diario, todos los días? 

Solución

Una plataforma de vídeos donde las mentes más brillantes nos acerquen a maravillosos avances para la vida de las personas. 

- Se produjo un nuevo vídeo cada día en más de 20 países. 

- Todos los días, los grandes innovadores, los científicos más reconocidos y las instituciones que están cambiando el mundo nos ayudan a entender el impacto de la tecnología en nuestra vida. 

- Los vídeos ocupan la ‘home page’ del principal periódico español; 365 días al año. 

- Con un modelo de distribución social del contenido en Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, ‘sites’ verticales y secciones de contenido editorial de instituciones como el Massachusetts Institute of Technology (MIT) o Harvard. 

Resultado

"El Futuro es Apasionante" ha conseguido más de 390 millones de visualizaciones de vídeo con 3’40’’ minutos de consumo medio. Ha logrado una cobertura: 10,2 millones de usuarios, el 71% de nuestro target. 

-  Youtube ha elegido El Futuro es Apasionante como benchmark de ‘Branded Content’ en nuestro país en 2016 y 2017.

-  Se alcanzaron 4 millones de usuarios semanales en Facebook y Twitter, con más de 1.200 interacciones por pieza. 

-  Vodafone ha aumentado 4 puntos su reconocimiento en ‘Total Telco a la vanguardia de la tecnología’ en España y ya colidera la categoría. 

El contenido de la plataforma genera un ‘engage’ muy positivo del usuario hacia la marca. El 99,8% de comentarios publicados por los usuarios son positivos, con niveles de sentimiento muy superiores a los de la categoría Telco, donde una parte muy importante de la interacción de los usuarios con la marca es para canalizar quejas. 

Wink

Wink nace de la convicción de que el modelo de agencia digital actual está agotado. Los modelos económicos de hoy demandan un enfoque, un talento y una organización diferentes. Wink nace como solución para todos aquellos que creen que el futuro pertenece a agencias orientadas a la solución de problemas de negocio, flexibles, ágiles y con capacidad de especialización.

Construye ventajas competitivas a través de 5 servicios fundamentales –estrategia de comunicación, negociación y compra de medios, desarrollo de plataformas de contenido, distribución y socialización- que se estructuran sobre una metodología propia. Cree en el poder de las ideas, de las pasiones de las personas y de su transformación en contenido; así como en su distribución e integración en las grandes ventanas de audiencia de los medios y de los prescriptores y líderes de opinión.

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