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nuevas Keywords

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crecimiento global en ingresos YoY

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de aumento en el presupuesto junto a mejora de KPIs: COS, ingresos, conversiones e inversión.

Reto

El principal desafío fue administrar los casi 4 millones de catálogos de productos del cliente para crear estructuras de campaña cubriendo la mayoría de las categorías de productos. Además implementamos una nueva herramienta de iProspect: iActivate, que no se había utilizado en el mercado con estos tamaños de feeds. Por otro lado, estas fuentes debían optimizarse, adaptando los nombres de las categorías y los productos para poder usarlos y crear nuevas palabras clave.

Solución

iActivate permitió al equipo automatizar la creación de estas nuevas campañas y estructuras de palabras clave mediante la combinación de datos de las fuentes de los clientes. 

Esta herramienta ayudó a filtrar los productos que no estaban disponibles en ese momento para poder centrar nuestros esfuerzos en el resto.

Por otro lado, se crearon plantillas para automatizar también la creación, activación y pausa de los anuncios de acuerdo con el amplio programa de promociones del cliente.

Al utilizar variables anteriores, también podríamos incluir información como precios y descuentos en los anuncios que, junto con el envío de usuarios a páginas de destino de productos o categorías, ayudaron a mejorar la relevancia.

Resultado

Crecimiento en categorías de productos de alta prioridad: teléfonos inteligentes, sonido, hogar y libros, con un aumento registrado del 30%, 150%, 79% y 111%, respectivamente.

Mejora en KPIs: COS, Ingresos, Conversiones e Inversión. Como resultado, todos ellos mejoraron el 6% interanual, 36% y 78%, respectivamente, con un aumento del 29% en el presupuesto.

Crecimiento global en ingresos YoY + 134%.

+55.000 nuevas keywords.

iProspect

iProspect es una agencia global especializada en marketing y performance digital que trabaja para algunas de las principales marcas del mundo: FNAC, Diageo, Accor Hotels, Pandora, General Motors, Procter & Gamble, Gucci y Microsoft. El equipo de iProspect está formado por 4.600 empleados distribuidos en 93 oficinas en 55 países. 

En 2018, iProspect ganó más 200 premios, incluyendo 15 reconocimientos a sus directivos y 25 galardones como Agencia del Año. Además, fue nombrada Agencia del Año de Digiday. Asimismo, ha sido nombrada Leader por The Forrester Wave™: Search Marketing Agencies, Q4 2017, #1 Global Digital Performance Agency by RECMA, Industry Agency of Choice en los International Performance Marketing Awards. También ha obtenido 4 premios Effie en todo el mundo.

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