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Reto

Hacer una distinción a través de la experiencia y la narración, instruyendo a nuestros clientes, con una mente naturalista, en el beneficio de los ingredientes activos y en la tecnología que hay tras un producto como este.

Solución

Cada acción debía añadir valor a los demás y ayudar a conseguir un mejor conjunto de herramientas de comunicación.

Por ello, se creó un evento homenaje a las mujeres al que se invitó a cerca de 200 influencers y clientes.

Se buscó un lugar donde poder reunir sets de grabación para filmar mucho contenido, usar las redes sociales y crear un sitio web propio en Telva, revista de referencia de los clientes de esta marca.

Información, consejos, noticias… se actualizaron cada 8 meses.

Fue un enlace continuo y, como resultado, se pudo obtener un contenido variado que se prolongó a largo del tiempo.

Dos clientes fueron a Marruecos con la marca y conocieron de dónde proviene el ingrediente principal, el aceite de argán. Una experiencia única que les permitió disfrutar de los beneficios del "oro del desierto".

Y aún falta por descubrir y disfrutar de otros 6 ingredientes... El viaje continuará.

Resultados

Los resultados de la campaña fueron espectaculares. 

Cerca de 400.000 personas vieron los contenidos en los diferentes canales de comunicación.

Herbal Essences evolucionó de una participación del 1,3% a una participación del 2,2% dentro de la categoría.

La distribución ponderada aumentó del 47% al 55%.

Pero lo más importante fue que se mejoró la campaña de comunicación convencional a través del contenido generado con los consumidores.

MKTG

Agencia global de activación de marca a través de eventos B2B y B2C, patrocinios, marketing experiencial, shopper y retail marketing.

MKTG es una agencia diferente e innovadora con un objetivo primordial: humanizar las marcas, acercarlas a las personas y maximizar los objetivos de negocio.

En España tiene dos grandes unidades: LIVE & SPORTS

MKTG Live: unidad dedicada en exclusiva a la activación de marca a través del diseño de experiencias de retail marketing; acciones de B2C; y eventos B2B. Todo ello con una clara vocación hacia la innovación en todas sus formas (herramientas de data, creatividad estratégica, nuevas tecnologías, excelencia en la ejecución).

MKTG Sports & Entertainment: se trata del líder en España en consultoría de deporte, música, eSports, cultura y entretenimiento.

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