¿Cómo pensaremos en el futuro? En nativa, sin duda

Dentsu Aegis Network

PR and Communications Department

El encuentro Native Day, organizado por iProspect con la colaboración de Outbrain y Verizon Media, abordó el pasado 19 de noviembre una de las posibles vías para solucionar un tema clave en el sector de la publicidad digital y el marketing: la publicidad nativa. Dado que nos encontramos en una situación de gran fragmentación, debido a la existencia de mucha cantidad de formatos disponibles y a la gran saturación de información que sufrimos como consumidores cuando nos enfrentamos a una pantalla.


Los datos corroboran que debemos hacer algo como profesionales del marketing: el 36% de los usuarios utilizan algún tipo de Ad Blocker en Europa según datos Outbrain. De acuerdo con los resultados del estudio Redefining Native Study 2018, realizado por Verizon Media, el 45% de los internautas se sienten con una actitud mucho más positiva hacia una marca si el impacto les llega a través de publicidad nativa. También contribuye a que se sientan más próximos a la compra (un 27% más).


Luis Esteban, CEO de iProspect, aseguraba en sus conclusiones que: “Detectamos la necesidad de este encuentro porque los anunciantes deben conocer el funcionamiento de la publicidad nativa, formato que cada día es más popular entre los profesionales del marketing digital. En iProspect estamos preparados para asumir que nos acercamos a un mundo en el que la publicidad en pantalla simplemente es nativa. Y esto avanzará con más velocidad a medida que pasemos más tiempo en aplicaciones”.


Desde luego, el objetivo primordial de toda la industria es no molestar y mezclarnos lo más posible con el contenido. De acuerdo con datos de Verizon Media, el 79% de los consumidores desearían ver los anuncios más insertados en la página y 4 de cada 5 reconocen que aceptan la publicidad nativa como una forma de contenido. El 83% por su parte, certifica la publicidad, cada vez más, se está haciendo más y más intrusiva.


Outbrain, por su parte, ha preguntado a más de 1.000 usuarios españoles y ha corroborado que al 95% de los consumidores no les gusta que la publicidad interrumpa su actividad online y el 66% ignoran los anuncios cuando interrumpen su experiencia al navegar.


El negocio de la publicidad nativa

El momento álgido de este formato lo veremos en 2025. De acuerdo con las predicciones de Verizon Media, el crecimiento para entonces será de 400 K millones de dólares en el mundo y 92 K millones en Europa occidental. Es decir, que desde ahora y en cinco años, habrá crecido un 600%.

En España, en concreto, Outbrain estima que de los mil millones que representa ahora, pasará a 4,9 k millones de dólares en 2025.


Dadas estas cifras, está claro que lo siguiente será adaptar los formatos para que los espacios publicitarios sean un punto de encuentro y de experiencia positiva entre anunciantes y usuarios.