"La IA ha venido para cambiar el mundo"

Equipo de Comunicación de Dentsu Aegis España

#WomenLeadership

Entrevistamos a María Barrera, TV Department Operations Director en Carat España, quien nos da su visión sobre nuestro sector. Ella cree firmemente en el poder de los datos y la tecnología, ¿y tú?

  • ¿Cómo vislumbras el futuro de la publicidad? ¿Qué seremos dentro de 10 años?

La publicidad en estos momentos sufre un proceso de cambio y reinvención, por lo tanto, el futuro está asegurado, ya que realmente ya estamos inmersos en este proceso. El futuro de la publicidad pasará por desdibujar los límites de lo que conocemos ahora mismo por publicidad tradicional y convivirá con las necesidades y los intereses del consumidor de manera natural y perfectamente integrada.

Ningún medio se está consumiendo actualmente como se consumía hace un año y, con ayuda de todos los datos que tenemos ahora disponibles, debe adaptar el mensaje a este nuevo consumo, y así lo está haciendo. Los impactos por esta razón, a su vez, son y serán más y más adecuados y certeros y cada uno de nosotros recibirá en cada momento y de manera personalizada el impacto adecuado, sin lugar a duda.

La conectividad en 10 años será más que plena a todos los niveles y esto hará que, gracias a las plataformas tecnológicas y el data, enfocaremos el camino real hacia la personalización del impacto.

Asimismo, la evolución tecnológica hará que recibamos sugerencias mejoradas en las que la publicidad, la adquisición de un producto y la necesidad, serán un bloque único en el que dejaremos de ser conscientes de estar inmersos en un proceso.

Todo este conocimiento integrado dentro de una agencia nos convertirá cada vez más en expertos consultores y ejecutores durante todo el ciclo de una marca donde, además, la medición y el alcance de los resultados serán fundamentales para los anunciantes y agencias. El tratamiento de los datos desde las agencias es y seguirá siendo clave en los próximos años.

  • ¿Qué proyecto ha marcado tu carrera profesional?

Realmente Carat y la dirección desde Amplifi del departamento de Tv de la compañía ha marcado claramente mi desarrollo profesional.

  • ¿Qué opinión tienes sobre la introducción de la IA en nuestra profesión?

La IA ha venido para cambiar el mundo, nuestras vidas y a las personas y, sin duda, a mejor; no podemos negar que lo que está sucediendo tecnológicamente nos hace avanzar en cualquier disciplina y aumenta el conocimiento y las capacidades del ser humano. Nuestra profesión no va a ser menos.

En nuestro caso la IA nos ayudará sobre todo a no desperdiciar impactos ni tiempo; nos ayudará publicitariamente a organizarnos 360 y a poder trabajar en un todo conectado en un futuro, sin discriminar dispositivos (no será necesario) a cualquier hora y en cualquier lugar.

Cualquier tecnología que nos ayude a ganar tiempo y, en nuestro caso, procesando a grandes velocidades miles de millones de datos de los consumidores y las marcas, va a redundar en claros ahorros de costes tanto para nuestros anunciantes como dentro de las agencias.