¡Dentsu Aegis Network España: tú sí que eres eficaz!

Dentsu Aegis Network

PR and Communications Department

No se representaba Rigoletto de Verdi, ni El barbero de Sevilla de Rossini, ni La Valquiria de Wagner, ni La Bohème de Puccini pero la emoción y expectación que sentía el público era muy similar por ver quien iba a subir al escenario del Teatro Real.

Las personas que trabajan en Dentsu Aegis Network España, al igual que los cantantes de ópera, son artistas que, llenos de talento, dedicación, compromiso e inspiración se han convertido en el centro de todas las miradas de esta XXI Edición de los Premios Eficacia 2019 organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y SCOPEN. Galardones que otorgan el mayor reconocimiento profesional en el sector de la publicidad en España y se centran en los resultados conseguidos gracias al desarrollo de sus acciones de comunicación.

Porque precisamente esta comunicación comercial es clave, y eso lo saben bien los equipos de Wink TTD, Ymedia-Vizeum, Dentsu X y Carat que han conseguido 8 logros en total.

Wink TTD ha recogido el Oro a la Mejor Campaña Integrada, Bronce a la Estrategia más Innovadora y el Gran Premio a la Eficacia 2019 con su cliente BBVA por “Aprendemos juntos”, un proyecto educativo que ayuda a las familias y profesores para que los más jóvenes encuentren su verdadera pasión para convertirla en su profesión.

Ymedia-Vizeum, por su parte, se ha alzado con el Oro a la Mejor Acción Táctica y con la Plata a la Estrategia más Innovadora gracias al catálogo de Ikea vs Arkano. Además, consiguieron el Bronce a la Mejor Campaña Regional/local por la campaña “1906 Historias detrás de una cerveza” de Hijos de Rivera 1906, protagonizado por el poeta y escritor Benjamín Prado y el cantante Joaquín Sabina.

Estos éxitos los celebra Rafael Urbano, CEO de Ymedia-Vizeum. Debido, “en primer lugar, a la satisfacción de poder trabajar con clientes que apuestan por la innovación, que son capaces de arriesgarse a hacer cosas diferentes. En el “momento de gloria “de la gala Arkano improvisó un rap en el que agradecía a IKEA e Ymedia por apostar por ideas valientes. No dejéis de verlo, es memorable. Es fantástico ver cómo estas apuestas disruptivas se acaban traduciendo en campañas que funcionan, que al mismo tiempo que ayudan a construir marca consiguen impulsar los resultados de negocio.

En segundo lugar, el reconocimiento a nuestros equipos de innovación, que han creado y hecho realidad estos proyectos. Y no solo para los que han sido premiados, también para los que han conseguido llegar a las listas cortas, en este caso con las campañas de ING, Ecoembes y Lowi.

Y en tercer lugar fue muy gratificante recibir durante toda la gala las expresiones de admiración y las felicitaciones de toda la industria, que nos animan a seguir dando cada día lo mejor de nosotros para nuestros clientes que, no lo olvidemos, son siempre lo primero en Ymedia”.

Dentsu X, también ha sido premiada con el Reconocimiento Especial Investigación para Ladrón de Manzanas de Heineken junto a Sra.Rushmore, una campaña en la que vemos una estampida de gallinas ante la llegada del temible zorro, difundida en redes sociales bajo el hashtag #RevolucionaElCorral. Una oportunidad de comunicar una nueva bebida que permitiría a todos los que no les gusta la cerveza salir de cañas como es debido, con la gran dificultad de lanzar no solo una nueva marca, sino una nueva bebida y una nueva categoría en un país de cerveceros.

Sergio Martínez, CEO de Dentsu X, afirma que: “Personalmente, creo que el éxito de este y otros casos de Heineken radica en un equipo único que trabaja unido para hacer crecer el negocio del cliente (cliente-agencia de medios - agencia creativa) y en un cliente que está abierto al cambio. Con Ladrón de Manzanas supeditamos la marca al producto, apostamos por una comunicación muy innovadora a nivel de mensaje, canales y formatos y, superdeterminante, desarrollamos una identificación muy precisa de los potenciales clientes y sus influenciadores.

Desde la humildad, creo que estamos acostumbrados a que grandes marcas y agencias tengan una mayor presencia en estos premios. Ganar un Efi con este caso y con la agencia más joven y disruptiva de Dentsu Aegis Network, demuestra que el tamaño no importa, que ser inteligente prevalece sobre ser rico y que el marketing de personas (basado en investigación real) funciona. ¡A por muchos más!”.

Y Carat, otra de nuestras agencias de medios, ha conseguido el Oro a la Mejor campaña regional/local junto con PS21 por su proyecto El Color Especial de Sevilla de Tanqueray, gracias a la cual hemos descubierto de qué Pantone en concreto hablaban Los del Río en su tema más famoso.

Patricia Fernández y Carlos Ramalho, managing directors de Carat España nos cuentan lo siguiente: “Para nosotros es una gran satisfacción ver cómo el empeño que ponemos en que nuestro trabajo sea excelente se vea recompensado de esta manera.

Un Premio Eficacia es un hito, pero es solo el reflejo de toda la investigación que hay detrás de una gran campaña. “Tanqueray Sevilla” es una campaña perfectamente orquestada entre tres pilares cuya compenetración ha sido fundamental para su éxito -PS21, creatividad; Carat, agencia de medios; y Diageo, anunciante-. De esta manera, un proyecto de ámbito local/regional se ha hecho muy grande gracias a una amplificación muy bien ejecutada que ha resultado muy exitosa.

Tener entre nosotros a clientes valientes gracias a los cuales podemos destacar de esta forma es un lujo”.

En Dentsu Aegis España estamos deseando que lleguen de nuevo los Premios Eficacia de 2020, donde estamos seguros de que volveremos a estar entre los más premiados. De momento, a seguir disfrutando del éxito y a trabajar con pasión para ser los mejores de nuevo.