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MAC Cosmetics

Neue Vertriebswege innerhalb der Kosmetikindustrie wie zalando.at und Online-Händler wie amazon.de gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sie bieten eine große Sortimentsvielfalt und erfüllen damit den Anspruch des bequemen, kategorieübergreifenden Einkaufens. Nicht nur dies, sondern auch neu entstehende Make-up-Marken führen zu einem noch wettbewerbsintensiveren Markt. Die große Herausforderung bestand daher darin, die Kunden davon zu überzeugen, auf maccosmetics.at einzukaufen. 

Zusätzlich sah sich die Marke mit einer hart umkämpften Saison zu Black Friday konfrontiert, in der jede Marke mit Sonderangeboten wirbt.

Im Zuge der Konkurrenzanalyse der Online-Werbestrategien aus dem vergangenen Jahr wurde deutlich, dass wir früher mit der Bewerbung beginnen mussten.

Bei der Auswahl der Medienkanäle wurde ein klarer Fokus gesetzt, um die Zielgruppe auf möglichst effiziente Weise zu überzeugen. 

Deshalb haben wir bereits vor dem Black Friday damit begonnen, die Website als beste Anlaufstelle für alle M-A-C-Produkte zu positionieren.

Wir konnten die Bekanntheit mit einer angebotsorientierten Social Media-Präsenz steigern und dafür sorgen, dass das generierte Produktinteresse über die bezahlte Suche abgeschöpft wird.

Wir setzten einen klaren Schwerpunkt auf einen datengesteuerten Ansatz, um die Synergien zwischen social und paid search zu nutzen. 

Die nahtlose Interaktion zwischen Social Media und Search führte zu hervorragenden Geschäftsergebnissen, mit den besten SEA ROAS in Europa und doppelt so hohen Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr.

dentsu X

dentsu X ist die integrierte Agentur eines neuen Zeitalters. dentsu X ist dabei ein Partner, der schon von Anfang an mit dem Kunden an der optimalen Positionierung des Produkts mitarbeitet. Im Mittelpunkt steht dabei der Konsument, der als Mensch mit Bedürfnissen und entsprechenden Motivationen betrachtet wird. Diese Motivationen über Aufmerksamkeitstrigger anzusprechen entfaltet das volle Potential für das Produkt, auf allen Ebenen, mit allen Sinnen, vom Anfang bis zum Ende der Customer Journey. Dabei umfasst das Leistungsspektrum nicht nur Media, sondern die gesamte Klaviatur modernen Marketings, von Kreation über Content und Daten bis hin zu skalierbaren CRM Lösungen.

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