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Canada

VUE D’ENSEMBLE

Changer notre attitude envers notre planète

Aucune entreprise ou individu n'est épargné par les changements climatiques. La pénurie croissante de ressources, les événements climatiques imprévisibles et la nécessité de prévenir les changements climatiques ont un impact sur nous tous. Nous reconnaissons que l'expansion mondiale de notre organisation vient avec des resposabilités qui incluent de tenir compte de notre empreinte carbone dans tous les pays où nous opérons.

Mais nous ne pouvons pas sauver la planète seuls. Notre principal impact environnemental provient des deux extrémités de notre chaîne de valeur, allant de nos fournisseurs jusqu’aux médias. Pour y remédier, nous voulons mettre de l'avant nos relations avec nos clients, nos partenaires et les médias afin de réduire ensemble l'empreinte carbone de la chaîne d’approvisionnement média et marketing.

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Construire une communauté plus solidaire

L’écart s’agrandit entre ceux qui vivent dans l'abondance et ceux qui sont dans le besoin. La tension et les obstacles qui résultent de cet écart ont un impact profond sur la stabilité sociale et économique. Parce que nous dépendons tous d’une économie de consommation saine, nous ressentons l'impact  de cette instabilité immédiatement. Nous avons par conséquent le devoir de résoudre certains des défis  les plus urgents dans les communautés où nous opérons. Nous contribuons auprès des organismes de bienfaisance locaux en les aidant à transmettre leur message de manière plus efficace.

 

L'impact de la convergence des médias

Les annonceurs sont sous la loupe en raison de la convergence des médias, ce qui a entraîné la croissance du marketing guidé par l’analyse des données, le placement de produits, le ciblage d'audience, et le contenu commandité et axé sur le marketing. Nous devons être ouverts et transparents autour de ces nouvelles pratiques publicitaires afin de maintenir la confiance des parties prenantes.

 

Encourager un mode de vie durable

Le principal impact de la publicité est son influence sur  l’attitude et le comportement des consommateurs - sur les marques et les produits que nous aimons et achetons. La publicité et le marketing jouent un rôle majeur dans la vie économique de notre planète en influençant la demande sur une base quotidienne. Quelles valeurs sont privilégiées par la publicité et est-ce qu’elle encourage une consommation durable? Nous devons favoriser la publicité ayant une mission de « faire le bien » - non seulement pour les clients, mais pour le mode de vie des consommateurs.

L'argument commercial

La responsabilité sociale en entreprise n'est pas seulement un risque, c'est aussi une opportunité pour Dentsu Aegis Network. Nous en identifions quatre principales :