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Canada

Le marché

Pourquoi est-ce important

Les annonceurs sont sous la loupe en raison de la convergence des médias, ce qui a entraîné la croissance du marketing guidé par l’analyse des données, le placement de produits, le ciblage d'audience, et le contenu commandité et axé sur le marketing. Nous devons être ouverts et transparents autour de ces nouvelles pratiques publicitaires afin de maintenir la confiance des parties prenantes.

Le principal impact de la publicité est son influence sur l’attitude et le comportement des consommateurs - sur les marques et les produits que nous aimons et achetons. La publicité et le marketing jouent un rôle majeur dans la vie économique de notre planète en influençant la demande sur une base quotidienne. Quelles valeurs sont privilégiées par la publicité et est-ce qu’elle encourage une consommation durable? Nous devons favoriser la publicité ayant une mission de « faire le bien » - non seulement pour les clients, mais pour le mode de vie des consommateurs.

Notre approche

Nous nous sommes fixé un marché cible ambitieux, nous assurant que nos employés ont les bons outils et connaissances à leur disposition afin d’intégrer les considérations en matière de RSE dans les cas clients. Nous avons établi une stratégie et politique à l'échelle du groupe. Cette stratégie est appliquée localement par nos sociétés d’exploitation, à la fois géographique par marque, mais aussi horizontalement par marque, selon notre modèle de livraison.

Notre métrique

Nous utilisons une gamme d'indicateurs afin de mesurer la performance dans notre marché, mais le facteur clé est la capacité de nos gens à intégrer la RSE au sein de leur travail quotidien pour nos clients.

Notre empreinte carbone

Grâce à ces indicateurs, nous avons établi comme base de référence l'année 2011 afin d’évaluation notre performance dans le marché.


ENTRÉES

La valeur du temps et des connaissances offerts sur une base pro bono par nos employés.

SORTIES

  • L'effet de levier sur nos activités pro bono et leur impact.
  • Le changement d'attitude et de comportement de nos employés

IMPACTS

  • L'amélioration des compétences des employés impliqués impliqués bénévolement dans nos programmes de RSE.
  • L'impact sur les comptes existants et sur les nouveaux clients.
  • L'impact positif sur l'entreprise incluant la réputation et le taux de rétention.

Notre cible

Sensibiliser 90 % de nos employés à comprendre comment le programme « Future Proof » peut faire le bien dans leur travail, au quotidien.


Accroître le niveau de sensibilisation à l'égard de l'environnement à travers nos campagnes annuelles internationales sur les médias sociaux;
 

  • Engager les parties prenantes internes et externes autour de notre programme mondial environnemental qui utilise la technologie numérique pour adopter des comportements visant à réduire la consommation d'énergie ;
  • Coordonner entre les équipes de TI et des finances l'utilisation des règles de dépenses en capital afin de stimuler l'investissement dans des technologies et des installations plus vertes ;
  • Travailler de pair avec nos ambassadeurs « Future Proof » afin de poser des actions d'intérêt local sur des questions comme l'approvisionnement de papier, le recyclage, les déplacements plus verts, etc.