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Canada
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Réinventer le média.

La mission de Carat est simple : réinventer la valeur du média grâce à notre maîtrise de la convergence.

La convergence des médias fait en sorte que les points d’engagement et transactionnel coïncident de plus en plus, rehaussant ainsi le rôle du média dans la croissance d’affaires des marques.

Nous nous considérons des partenaires qui mettant constamment au défi le statu quo; nous cherchons à réinventer les modèles existants et à faire les choses mieux et différemment.

Nous réinventons la façon de travailler avec nos clients, avec nos collègues et avec nos partenaires d’affaires, innovant ainsi la façon dont les marques de nos clients sont construites.

The Sky

Réno-Dépôt

The Sky

Lors de leur processus d’achat de peinture, les consommateurs accordent une aussi grande importance à la gamme de couleurs qu’au prix. Sachant que les prix chez Réno-Dépôt sont particulièrement bien perçus, nous nous sommes donc attaqués à la gamme de couleurs disponibles.

Pour y arriver, nous avons réalisé une première mondiale, soit la captation de la couleur du ciel à tout instant de la journée et son croisement avec une base de données de plus de 1 000 couleurs, permettant ainsi la modification en temps réel de la couleur et de son nom sur le panneau.

En transformant un super panneau numérique en détecteur de couleurs, nous avons ainsi positionné Réno-Dépôt comme un incontournable en terme de variété de peinture. La campagne a été primée à plusieurs concours, incluant Festival of Media, The Internationalist, MIAs et Prix Média.

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Guinness

DIAGEO

Guiness 

Pour la Saint Patrick, la bière Guinness, brassée par Diageo, a proposé aux consommateurs de se verser parfaitement une bière en fût à l’aide d’une publicité intégrant une interaction « tilt to pour » (inclinez puis versez). La campagne invitait les utilisateurs à se verser un verre de Guinness parfait en inclinant leur appareil mobile dans un sens puis dans l’autre. Une fois que les consommateurs avaient maîtrisé leur technique à l’intérieur de l’unité publicitaire, ils ont été redirigés vers un microsite leur permettant de situer à proximité un bar, afin de déguster une chope parfaite de Guinness.

Cette offensive s’est inscrite dans une plus vaste campagne publicitaire déployée en affichage extérieur, à la télévision ainsi qu’à travers diverses tactiques numériques multiplateformes.

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Hop-Ép@rgne

Desjardins

Hop-Ép@rgne

En 2014, Desjardins a lancé une toute nouvelle application, Hop-Ép@rgne, pour attirer les adeptes du mobile âgés entre 18 et 35 ans au moyen de quelques clics rapides. L’agence a négocié une première en radio : la segmentation de messages 30 secondes avec des spots contextuels de 15 secondes associés à des rabais, suivis de rappels de 2 secondes et une conclusion de 9 secondes, et ce dans une seule pause commerciale!

La station a également permis à l’agence d’exploiter ces différents formats afin d’associer l’application Desjardins avec les rabais hebdomadaires. Une première !

Et finalement, quel événement pourrait être plus promotionnel que le Black Friday? Plusieurs offres en direct ont été communiquées au courant de la journée par les magasins La Source. Nos messages contextuels ont été positionnés tout de suite après les offres promotionnelles.

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Californie

Tourisme Californie

L’unicité de l’image de marque de Tourisme Californie se trouve dans l’attitude et le style de vie uniques que cette destination a à offrir à ses visiteurs.

Pourtant, les Canadiens ne sont pas familiers avec ce que pourrait être un voyage en Californie et n'ont pas nécessairement cette destination en tête lors de la planification de leurs vacances. Notre défi était de trouver une solution créative multiplateforme à faible coût, amusante et attrayante, qui présenterait un séjour en Californie comme une expérience unique en son genre.

Les résultats furent exceptionnels; au Canada, le programme a créé un précédent pour tous les autres pays à travers le monde dans lequel Tourisme Californie fait de la publicité.

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Les Éleveurs du porc du Québec

Les Éleveurs de porcs du Québec

Le grand défi pour le porc du Québec était de faire migrer un produit générique vers une marque reconnue et valorisée. Il fallait encourager les consommateurs et les intervenants liés au domaine alimentaire à considérer le produit, l’endosser et en parler.

Des propriétés exceptionnelles, jumelées à des médias conventionnels exploités judicieusement, ont permis aux Éleveurs de porc du Québec de s’intégrer à des environnements et des contenus non traditionnels, créant un impact 360 sans précédent.

La force derrière la stratégie a été de mettre à profit les médias de masse pour générer de la notoriété et aussi pour faire la démonstration de la versatilité du porc du Québec.

Deux grandes idées ont inspiré la campagne: la création d'une plate-forme de support original développé par l'agence et les Éleveurs de porcs du Québec, le livre de recettes « Le cochon, du museau a la queue », et la pleine intégration de porc du Québec dans l’émission de téléréalité « Et Que ça saute! » sur la chaîne de télévision conventionnelle Vtélé.

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