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Fujifilm lance sa dernière campagne de caméra Instax et fait redécouvrir la joie intemporelle d’un cliché instantané à un auditoire centré sur le numérique

14 déc. 2017


Montréal – DentsuBos, Dentsu média et 360i Canada sont le moteur derrière la dernière campagne de la gamme de caméras INSTAX de Fujifilm, mettant en vedette l’imprimante SP-2 connectée à un téléphone et la caméra Mini 9. L’initiative, déployée le 15 novembre et en cours jusqu’au 31 décembre 2017, est présentée partout au Canada ainsi qu’à New York.

L’idéation créative s’inspire de la nature tactile de la photographie INSTAX. Le plus grand défi que devait relever Fujifilm était de présenter un concept tangible de manière pertinente et engageante à un auditoire qui évolue d’abord et avant tout dans un environnement numérique.

« Les gens consacrent beaucoup de leur temps en ligne, les yeux rivés sur leur téléphone. Cette campagne aborde cette obsession envers tout ce qui est numérique et rappelle aux gens que c’est aussi cool de capter sur photo physique les petits moments quotidiens », note Amy Maloney, directrice créative adjointe chez DentsuBos.

DentsuBos dirigeant la création et Dentsu média et 360i Canada exécutant la stratégie média, leurs équipes ont cherché à reproduire un effet d’instantanéité tout en mettant littéralement la marque entre les mains des consommateurs. L’équipe média a découvert l’insight suivant : « nos données ont révélé que les cafés spécialisés sont des destinations populaires chez notre auditoire cible, indique Dahlia Trinh-Viêt, directrice de compte chez Dentsu média. Le réseau de cafés ciblés par notre partenaire média Eat It Up nous a permis de joindre les milléniaux dans les endroits où ils se tiennent ».



Même si cette information semblait tout à fait pertinente, il était essentiel de créer une solide connexion logique entre les habitudes de l’auditoire visé et le produit, pour que soit transmis un message marquant. « Des manchons sensibles à la chaleur des gobelets de café était le parfait moyen de surprendre nos clients potentiels tout en attirant leur attention sur l’essence de la photo INSTAX. À mesure que le café chaud est versé dans le gobelet, le manchon fait apparaître des photos instantanées, faisant redécouvrir au client la joie intemporelle de développer ses propres photos instantanées. On n’aurait pas pu trouver un meilleur médium avec une association aussi forte au produit », ajoute Dahlia Trinh-Viêt. 

Il s’agit de la troisième collaboration avec Fujifilm pour sa gamme de caméras INSTAX; les collaborations précédentes incluent une campagne principalement numérique à la fin de l’été et une campagne auprès d’influenceurs avec Vrak l’automne dernier.

La campagne nationale, qui aura lieu jusqu’au 31 décembre 2017, est majoritairement axée sur les marchés de l’Ontario, du Québec et de la Colombie‑Britannique. En plus de figurer dans des publicités télévisées, sur le web et au cinéma, la caméra Mini 9 est aussi en vedette sur des panneaux publicitaires à New York.

Dentsu Aegis Network Canada innove la façon dont les marques sont construites pour ses clients grâce à son expertise supérieure en matière de médias, de numérique de données et de création. Le réseau mise sur l’économie numérique et offre des produits et services uniques par l’intermédiaire de ses agencesAmnet, Amplifi, Carat, Cardinal Path, DentsuBos, dentsu media, D2D, GRIP, ICUC, iProspect, Isobar, MKTG, The StoryLab, Vizeum et 360i. Servant l’un des 10 plus vastes marchés mondiaux de Dentsu Aegis, l’équipe canadienne a son siège social à Toronto et dispose de bureaux à Vancouver, Calgary, Montréal, Saint John et Halifax, qui comptent plus de 1 400 spécialistes passionnés.www.dentsuaegisnetwork.ca

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Couverture de presse : 

Infopresse, Imprimer ses photos instantanées avec Fujifilm