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Chevrolet, Amazon et Corus Entertainment lancent au Canada un programme novateur grâce à une expérience misant sur le client d’abord

06 déc. 2017


Cet automne, Chevrolet, Amazon et Corus Entertainment ont collaboré pour créer un programme offrant une expérience automobile tout à fait inédite pour les clients de Chevrolet et d’Amazon au Canada. Le programme a été lancé en septembre où, pendant une période de deux semaines, une campagne média en ligne a encouragé les gens à s’inscrire à un essai de conduite sur Amazon.ca pour essayer de manière exclusive un Equinox de nouvelle génération 2018 directement livré chez eux.

Au cours de la fin de semaine du 30 septembre, plus de 60 clients ravis ont vécu une exceptionnelle expérience de livraison « à la maison » par Amazon. L’objectif était de sortir le Chevrolet Equinox 2018 de la salle d’exposition et de l’intégrer dans la vie quotidienne des consommateurs. Chaque expérience a été personnalisée au moyen d’un essai de conduite unique mené dans l’aire de vie et de jeu des consommateurs.

Pour que cette expérience soit partagée à plus grande échelle, deux participants ont été choisis pour raconter ce qu’ils ont vécu dans une campagne de publicité ciblée qui a été lancée le 30 octobre dans les réseaux de Corus Entertainment. Les annonces, mettant en vedette les talents de Corus Entertainment, Sangita Patel d’ET Canada et la chef de renommée de Food Network Canada, Lynn Crawford, tourneront sur les réseaux télévisés de Corus pour diriger le trafic vers les longues vidéos numériques sur Amazon, YouTube et les réseaux sociaux. Chaque vidéo de deux minutes illustrera la surprise et le bonheur des consommateurs grâce à une toute nouvelle vague de commerce au détail qui intègre la commande en ligne, la livraison chez les consommateurs et l’expérience de ces derniers.

« Nous prévoyons que l’industrie automobile changera davantage dans les cinq prochaines années qu’elle ne l’a fait au cours des cinquante dernières années. En essayant constamment de nouvelles manières de fournir l’expérience d’un essai de conduite, nous pourrons évoluer avec nos consommateurs et hausser leurs attentes quant à ce que peuvent leur offrir les fabricants automobiles », dit James Hodge, directeur publicitaire à Chevrolet Canada.

En collaboration avec Amazon et Corus Entertainment et avec l’appui de Carat au niveau média, Chevrolet met de l’avant son innovation en média et marketing pour soutenir le message de sa marque visant à inspirer la passion et la loyauté.  

« Amazon cherche à offrir des expériences uniques et convaincantes à ses clients, indique Tamir Bar-Haim, chef du secteur publicitaire chez Amazon au Canada. Nous sommes enchantés d’avoir pu nous joindre à Chevrolet pour simplifier les essais de conduite et les rendre plus pratiques. »

« Corus a pour mission de fournir des occasions intégrées à ses clients et des expériences mémorables à leurs consommateurs, note Lynn Chambers, vice-présidente, Corus Tempo, Corus Entertainment. La collaboration avec Chevrolet et Amazon pour cette campagne est un autre exemple de notre capacité à tirer profit de nos solides réseaux, talents et programmes pour mobiliser les consommateurs de façons innovantes et surprenantes. »

Carat Canada a dirigé le projet en entier, en travaillant avec Amazon sur la première livraison à la maison d’essai de conduite au Canada. Commonwealth // McCann est l’agence de référence de Chevrolet et a veillé à ce que l’expérience Equinox soit alignée sur la marque Chevrolet et sa campagne « le Rêve canadien ». C’est The Story Lab, agence de contenu de Dentsu Aegis Network, qui a géré le partenariat avec Corus Entertainment.

LIEN :

Expérience Equinox sur Amazon : https://www.amazon.ca/adlp/equinoxexperience

À PROPOS DE CARAT

Carat est le premier réseau de médias mondial et est chef de file dans le marché de solutions médias numériques et diversifiées. Sa vision est de redéfinir les médias et de créer une meilleure valeur commerciale auprès des clients grâce à sa maîtrise de la convergence des médias. En tant que première agence de médias au monde lancée en 1968, elle fait aujourd’hui partie de Dentsu Aegis Network, le premier véritable réseau de communication de l’ère numérique. Carat appuie actuellement des clients dans plus de 150 pays et compte plus de 6 000 employés partout au monde.

À PROPOS DE THE STORY LAB

The Story Lab est la division de contenu et de divertissement de Dentsu Aegis Network. Collaborant avec des marques mondiales, dans un monde où les points de contact, d’interaction et de transaction convergent vers le contenu, The Story Lab crée du contenu marquant qui raconte des histoires convaincantes, assure une traction culturelle et augmente la valeur commerciale en approfondissant le lien avec les consommateurs. The Story Lab outille les marques pour qu’elles se taillent une place de choix dans le paysage des médias concurrentiel d’aujourd’hui et qu’elles ne se classent plus dans une catégorie, mais s’intègrent plutôt dans la culture.

À PROPOS DE COMMONWEALTH//MCCANN

Commonwealth//McCann est une agence publicitaire mondiale primée fondée en 2012 en tant que division de McCann Worldgroup. Elle est établie à Detroit et possède des bureaux dans 20 pays. Nous sommes dirigés de manière créative et gérés de manière opérationnelle, ce qui signifie que nos efforts appuient des idées intelligentes et puissantes qui fonctionnent pour nos clients. Nous abordons aussi les aspects fondamentaux de manière experte : prendre soin des choses simples tous les jours, planifier pour nous préparer à l’avenir et surpasser les attentes de nos clients. Nous y parvenons en incarnant nos cinq valeurs essentielles : l’invention, pour reconnaître quand une chose de valeur a été créée, la curiosité, pour apprendre et inventer de nouvelles choses, un sens aiguisé de communauté, la gentillesse envers les autres et le courage de prendre des risques.

À PROPOS DE CHEVROLET CANADA

Menée par un esprit d’ingéniosité, la société Chevrolet cherche à remettre en question les limites du possible quant à la conception et l’ingénierie automobile d’aujourd’hui, de demain et des années à venir. Chevrolet offre une gamme complète de véhicules assurant un rendement fougueux, un design expressif, une technologie réfléchie, une qualité supérieure et une valeur accrue. La gamme de Chevrolet comprend les voitures à haute performance reconnues, comme la Corvette et la Camaro; des camionnettes durables et fiables, des camions de moyenne taille et des VUS comme le Silverado, le Colorado et le Suburban; et des voitures spacieuses et des véhicules multisegment, comme la Cruze et l’Equinox. Vous trouverez plus de détails sur les modèles de Chevrolet au http://www.fr.chevrolet.ca/ , sur Twitter au @ChevroletCanada ou sur Facebook au https://www.facebook.com/chevroletcanada .

À PROPOS DE DENTSU AEGIS NETWORK CANADA

Dentsu Aegis Network Canada innove la façon dont les marques sont construites pour ses clients grâce à son expertise supérieure en matière de médias, de numérique de données et de création. Le réseau mise sur l’économie numérique et offre des produits et services uniques par l’intermédiaire de ses agences Amnet, Amplifi, Carat, Cardinal Path, DentsuBos, dentsu media, D2D, GRIP, ICUC, iProspect, Isobar, MKTG, The StoryLab, Vizeum et 360i. Servant l’un des 10 plus vastes marchés mondiaux de Dentsu Aegis, l’équipe canadienne a son siège social à Toronto et dispose de bureaux à Vancouver, Calgary, Montréal, Saint John et Halifax, qui comptent plus de 1 400 spécialistes passionnés. www.dentsuaegisnetwork.ca 

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T : +1 514-284-8465
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