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Canada

Carat: Le porc du Québec se dote d'un chef virtuel

06 nov. 2017


Les Éleveurs de porcs du Québec et Lg2 reviennent avec la campagne Facile à manger. Facile à cuisiner, présentant quatre nouveaux messages et un chef virtuel pour montrer la facilité à intégrer le porc du Québec au menu.

«Nous voulions augmenter notre pertinence en proposant aux consommateurs québécois des recettes répondant à leurs besoins, tout en insistant sur la qualité exemplaire du produit», indique Danielle Vaillant, directrice du marketing des Éleveurs de porcs du Québec. Au-delà de la vie quotidienne, la facilité est explorée sous quatre différents angles pour leur permettre recevoir, se dépayser, économiser du temps et manger santé.»

L'objectif est de renouveler le lien de proximité avec les consommateurs québécois en personnalisant la relation au moyen de la technologie.

«Il fallait leur mettre les recettes entre les mains pour leur faciliter la vie au quotidien, précise Alexandre Jourdain, directeur de création numérique de Lg2. L’idée d’un chatbot sous la forme d'un chef virtuel dans la messagerie de Facebook permet d’y arriver. Les utilisateurs peuvent ainsi interagir avec la marque dès qu’ils manquent d’inspiration pour les repas. Cela rend les attributs du porc du Québec plus concrets et pertinents à leurs yeux.»

Cette opération se décline en quatre messages de 15 secondes à télévision, dans La Presse+, en bannières web, dans les magazines et sur des murales numériques dans le métro.

L'équipe de Madore Production a aussi produit le livre Le Porc du Québec: plus de 100 recettes: 100% porc.






Annonceur: Les Éleveurs de porcs du Québec – Danielle Vaillant, Patricia Gagnon
Agence: Lg2
Direction de création: Nicolas Dion, Alexandre Jourdain, Lysa Petraccone
Création: Luc Dupéré, Julie Poulin, Thibault Géhard, Mathieu Dufour, Valérie Wells, Alexis Renaud, Lysa Petraccone, Gabrielle Godbout, Catherine Tremblay, Pascal Gagnon, Catherine Tremblay
Planification stratégique: Marc-André Fafard
Service-conseil: Thalie Poulin, Justine Guertin
Production d'agence: Janie Delorme, Mélanie Bazinet
Photographie: Dominique Lafond
Réalisation: François Lallier
Direction photo: François Gamache
Production: Nova Films – Dominik Beaulieu
Postproduction: Shed, Buck créatif
Son et ingénierie: BLVD – Frédéric Laurier
Montage: François Lallier
Charge de projets (imprimés et numériques): Nathalie Dupont, Marie-Élisabeth Fouquet-Bouchard, Allyson Dimino
Production numérique (imprimée et numérique) Roberto Alfaro, Théo Sohiez, Fred St-Denis, François Plourde, Yoan Dufour
Développement: François Perreault
Expérience numérique: Simon Côté-Bouchard
Médias: Carat – Pierre-Olivier Brault, Michèle Savard

Cet article a d'abord été publié sur Infopresse.