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Canada

DanoneWave dévoile Activia Pure, un yogourt en toute simplicité

25 sept. 2017


Activia lance la campagne Quand «moins» rime avec «mieux» signée Taxi et Carat afin de promouvoir son nouveau yogourt nature Activia Pure.

L'opération entend communiquer comment le nouveau yogourt a été conçu avec des ingrédients simples et 100% naturels. Elle est destinée aux consommateurs qui désirent un yogourt nature sans sucre ajouté, pouvant être pris seul ou intégré à une collation ou un repas.

Pour les autres, Activia Pure est aussi offert dans la saveur nature sucré, avec l'ajout, notamment de sucre de canne et de jus de citron naturels.

«Notre philosophie derrière ce lancement est que le mieux-être commence à l’intérieur, que la santé digestive est partie intégrante de la sensation globale du mieux-être, déclare Geneviève Bolduc, directrice du marketing de DanoneWave. Se sentir au sommet de sa forme commence avec une bonne alimentation, et Activia Pure établit clairement que, parfois, "moins" rime avec "mieux".»

De son côté, Pierre Nolin, directeur exécutif de création de Taxi, explique avoir voulu «mettre en lumière le côté brut du produit, valoriser sa texture et jouer avec cette nouvelle matière première».

Cette opération nationale se décline à la télévision et en ligne, mais aussi sous forme de bannières numériques, en plus de publications sur les médias sociaux et sur le site web d'Activia.



Annonceur: Danone/Activia – Geneviève Bolduc, Émilie Forget
Agence: Taxi
Médias: Carat
Numérique: Mirum
Médias sociaux: Carl
Relations publiques: DanoneWave, National
Publicité au point de vente: Geometry
Design emballage: Pigeon

Cet article a d’abord été publié sur Infopresse.

Couverture de presse Carat Canada :

Grenier aux Nouvelles, Activia Pure : Quand « moins » rime avec « mieux »