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Canada

José Cuervo lance sa pub superproduction « Last Days » EN 4DX avec l'aide d'Isobar

13 juin 2017


La marque travaille de concert avec Isobar sur une campagne cinématographique pour lancer la première publicité en 4DX dans la catégorie des marques spiritueux

Toronto, le 29 mai 2017 – Jose Cuervo a lancé sa dernière campagne « Last Days » au Canada de la manière la plus représentative de cette marque emblématique. En effet, celle-ci présente une publicité dans la technologie 4DX, une première dans la catégorie des marques de spiritueux. Le résultat? Une expérience immersive qui vise à mobiliser un public ciblé de passionnés de films d’action grâce à un message les invitant à profiter pleinement du moment présent.

Cette technologie immersive, qui n’est offerte que dans un seul cinéma au Canada, le Cineplex du Yonge-Dundas Square à Toronto, permet au public de vivre chaque sensation et mouvement du film publicitaire de 30 secondes plein d’action de type « fin du monde » créé par Crispin Porter + Bogusky. Une tonne d’effets s’intègrent parfaitement dans cette expérience immersive, dont l’odeur du bois qui brûle quand le toit est arraché et s’envole vers le ciel, de puissants vents et vibrations qui rompent l’ambiance sur la piste de danse, et des flashs stroboscopiques accompagnant les coups de tonnerre. Isobar a orchestré la stratégie média et l’achat des médias, et la publicité fera ses débuts au cinéma le 2 juin pendant une période de quatre semaines. Elle apparaîtra avant les superproductions de l’été, notamment Wonder Woman, La Momie, Pirates des Caraïbes et Transformers : Le Dernier Chevalier.

On peut déjà apercevoir la publicité sur d’autres plateformes, par exemple sur des affiches extérieures et les canaux mobiles et numériques. Elle a d’ailleurs été placée de façon stratégique dans des environnements pour toucher les publics intéressés un peu plus âgés dans le segment des milléniaux. Le film publicitaire joue par ailleurs en version de 60 secondes dans les restaurants Real Sports Bar and Grill pour joindre directement les adeptes des séries de hockey et de basketball. Sur la plateforme mobile, l’équipe a mis en oeuvre un ciblage publicitaire intelligent au coin Yonge et Dundas, dans les restaurants Real Sports Bar and Grill et les principaux stades, en affichant des publicités pertinentes aux consommateurs pour les inviter à interagir avec la marque.

« L’engagement des consommateurs est d’une grande importance si on veut faire connaître une marque dans notre économie numérique, note Alice DiGiovanni, directrice de compte chez Isobar. L’activation “The Last Days” vise à encourager le public à vivre une expérience mémorable, opportune et personnalisable à tous les points de contact, à inspirer des conversations sur les médias sociaux et à créer un lien plus profond avec la marque. Ce sont tous là des objectifs de marketing essentiels que nous permettent d’atteindre des médias bien pensés. »

Couverture de presse:

Media In Canada, An intense brief leads Jose Cuervo to 4DX (PDF, article disponible en français)

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