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Canada

DentsuBos et Morinaga se taillent une place en Californie

20 mars 2017


L’entreprise japonaise Morinaga Milk Industry Co. Ltd. s’apprête à lancer sur le marché américain le tout premier yogourt à l’aloès. Une offensive signée DentsuBos Montréal.

Connu sous un autre nom au Japon, où il est la marque de yogourt fruité numéro un depuis 20 ans, Alove est un yogourt léger agrémenté de cubes d’aloe vera. DentsuBos a été mandatée pour créer le nom du produit pour le marché américain, l’emballage, le site web de la marque et la campagne de lancement d’Alove aux États-Unis.

« Dans une catégorie saturée de nouveaux produits, il était primordial de créer un impact », lance Julien Thiry, directeur artistique chez DentsuBos. « Alove est un produit unique et nous voulions créer un concept tout aussi original. Il fallait sortir du lot et faire rayonner la marque pour que les gens l’adoptent », ajoute Michael Aronson, rédacteur de l’agence.

En plus du site web de la marque (aloveyogurt.com), une publicité télé de 60 secondes a été créée pour le lancement d’Alove. Viendront ensuite les publicités imprimées, l’affichage, les campagnes numériques, sociales, tactiques ainsi qu’une offensive de relations publiques.


 

Crédits

Annonceur : Morinaga Milk Industry Co. Ltd. (Hiroyuki Imanishi, Cally Casey)
Agence : DentsuBos Montréal
Direction de création : Sébastien Rivest
Direction conseil: Dimitra Georgakis
Équipe de création : Julien Thiry, Michael Aronson
Gestion de projet numérique : Noémie Trépanier
Design web : Marylène Comeau
Production web : Jean-Michel Leroux
Production d’agence : Vanessa Gervais
Maison de production : Les Enfants
Réalisation : Ivan Grbovic
Direction de la photographie : Sara Mishara
Production exécutive : Céline Ceillier
Direction de production : Vlad Doclin
Maison de production (Los Angeles) : 395 North Productions
Production (Los Angeles) : Michele Owen Vanger
Postproduction : Mel’s
Montage préliminaire : Hubert Hayaud
Artiste Flame : Frederic Milot
Musique et conception sonore : La Majeure
Ingénierie du son : Mathieu Morin
Composition musicale : Maxime Navert
Production musicale : Mataï

Couverture de presse :

Grenier aux Nouvelles, DentsuBos et Morinaga se taillent une place en Californie 

Strategy, DentsuBos Montreal tapped for aloe yogurt launch (article disponible en anglais)